ההיסטוריה של יצירת שמפו לשיער. היסטוריה של שמפו. תכסיס שיווקי או כל דבר חדש נשכח היטב ישן

שמפו: אל תבחר על סמך בהירות האריזה

שַׁמפּוֹ– מוצר קוסמטי לניקוי שיער מחלקיקי שומן ולכלוך.

כַּתָבָה

סיפורים על שיטות שונות של טיפוח שיער מפורסמות. הראש נשטף בתערובת של מים ואפר מצמחים שרופים, מרתחים של קליפות פירות וירקות וקליפה ועיסה של צמחים. שמן קוקוס שימש להענקת לחות לשיער, וקשקשים טופלו בתמצית שיח צ'פארל.

בסוף המאה ה-19 יצר האנגלי קייסי הרברט את השמפו הראשון (Shaempoo), שהיה תערובת של סבון ועשבי תיבול. החידוש זכה במהירות לפופולריות בקרב תושבי לונדון, והרברט הפך לאיש עסקים מצליח - עד מהרה ניתן היה לקנות שמפו בשקיות בכל בתי המרקחת והמספרות הגדולות.

בשאר אירופה, אנשים המשיכו לחפוף את שיערם באמצעות תערובת של אפר, סבון, חומץ ובנזין. זה נמשך עד שגברת אחת הגיעה לבית המרקחת המקומי אל הכימאי הנס שוורצקופף וסיפרה לו על האבקה הנפלאה האנגלית. לאחר זמן מה, הנס שוורצקופף פיתח את הנוסחה לשמפו אבקה והכניס את ייצורו לאוויר. בשנת 1903, הוא השתמש בלוגו שלו עם צללית של ראש והכיתוב Schwarzkopf (בגרמנית "ראש שחור").

למרות העלות הגבוהה, המוצר החל להימכר בהצלחה. לכן, לאחר זמן מה, שוורצקופף החליט לשפר את הניסוח של המוצר. לשם כך הוא הוסיף תמצית סיגלית לשמפו - כך שהמוצר קיבל ריח נעים. מאוחר יותר הוצג ללקוחות שמפו עם שמן שקדים ופנתנול.

כישרונו של משווק אפשר לשורצקופף להרחיב את הייצור על ידי ייצור קו שלם של מוצרים. שנה לאחר שהמוצר יצא למכירה (בשנת 1904), פתח הכימאי מפעל שוורצקופף משלו, שהחל לייצר 8 סוגי שמפו: חלמון, צמחי מרפא, חמצן, לנולין, גופרית, עם תמציות שרף, ליבנה וקמומיל.

כאשר "מלך השמפו" נפטר בשנת 1921, אשתו ובנו המשיכו בעבודתו. הם הרחיבו את הייצור, וכבר בשנת 1927, הלקוחות יכלו להעריך את השמפו הנוזלי הראשון. בשנת 1947, שוורצקופף הוציא את ניקוי השיער הראשון ללא אלקליות - זהו "הסבא" של כל השמפו המודרני.

הראש אינו מעבדה לניסויים

סוגים

גיבורי הקומדיה הצרפתית המפורסמת "מיליון שנים לפני הספירה", שבמשך מאות שנים צדו אחר השמפו של שבט השיער הנקי, יכלו רק לקנא במגוון המוצרים שהוצגו על ידי יצרנים מודרניים. עם בחירה כזו, אתה יכול ללכת לאיבוד. הבה נדגיש את הסוגים שאליהם ניתן לחלק את כל השמפו המודרני.

שמפו לשיער שמן. המוצר מכיל חומרי ניקוי רבים המנקים ביעילות את העור והשיער מעודפי שומן.
שמפו לשיער רגיל. יש כאן פחות חומרי ניקוי. מוצר זה מנקה את השיער מבלי להפריע להפרשה הטבעית של שמנים.
שמפו לשיער יבש. הוא מכיל מעט חומרי ניקוי, אך מוסיף חומר לחות כדי למנוע יובש יתר של העור והשיער.
שמפו עדין לכביסה תכופה. מוצר זה אינו מגרה את הקרקפת ואינו מייבש את השיער.
שמפו נגד קשקשים. ההרכב כולל חומרים המאטים את חלוקת תאי העור ומסירים ביעילות קשקשים מתים. בדרך כלל לא מתאים לשימוש תכוף שכן הוא מותיר שיער יבש ומשעמם.

על פי סיווג אחר, ניתן לחלק שמפו לקבוצות הבאות:

ניטרלי (רק נקי);
טיפולי, או אכפתי (לספק טיפול נוסף);
גוון (עם תוספת של רכיבי צביעה);
ניקיון עמוק.

יש כל כך הרבה שמפו. איזה מהם עדיף לבחור?..

מתחם

המרכיב העיקרי של כל שמפו הוא חומרי ניקוי, הידועים גם כפעילי שטח. כאשר מציינים את הרכב השמפו, חומר הניקוי תמיד מופיע ראשון. רכיבי חומר ניקוי מצפים חלקיקי שומן ולכלוך הכלולים בשיער ובקרקפת, ולאחר מכן הם נשטפים במים. כמעט כל השמפו המיוצר כיום משתמש בחומרי ניקוי סינתטיים (חומרי שטח). חומרי השטח הנפוצים ביותר בשימוש הם הבאים (רשומים לפי סדר שיפור באיכותם, כלומר רכות).

אמוניום לאוריל סולפט (אמוניום לאוריל סולפט)
אמוניום לורה סולפט (אמוניום לורת סולפט)
נתרן לאוריל סולפט (נתרן לאוריל סולפט)
Sodium Laureth Sulfate (נתרן לאורת סולפט)
TEA Layril Sulfate (TEA לוריל סולפט)
TEA Laureth Sulfate (TEA laureth סולפט)

עכשיו בואי נרוץ לשירותים ונראה עם מה אתה שוטף את השיער שלך. שני פעילי השטח הראשונים הם הזולים ביותר והם קשים מנקודת מבט דרמטולוגית. כתוצאה מכך, הם מייצרים את השיער יבש, שביר ומגרים את הקרקפת. אבל אם אתה מוצא אחד משלושת פעילי השטח האחרונים בשמפו שלך, יש סיבה לשמוח. יש לך שמפו ממש איכותי.

מלבד חומרי הניקוי, חומרי הניקוי מכילים תוספים - חומרים משמרים, חומרי טעם וריח, צבעים, מווסת צמיגות, תוספי פנינה ורכיבים רבים נוספים.

על מנת לשפר את התכונות הצרכניות של שמפו, החלו היצרנים להוסיף להם מרככים, שיכולים לשפר את מראה השיער. מרככים מנטרלים את ההשפעות האלקליות של חומרי הניקוי בשמפו, מעניקים לחות ומעניקים לשיער נפח, ברק, רכות וגמישות. יש להם את היכולת לשחזר שיער פגום, להגן עליו בהצלחה מפני ההשפעות המזיקות של הסביבה, טמפרטורה גבוהה או נמוכה מדי, כימיקלים, ולהקל על העיצוב. למען ההגינות, יש לציין שהשפעת המרכך בשמפו חלשה יותר מאשר במרככים בשימוש נפרד.

בשמפו ניתן למצוא לרוב תוספי סיליקון (שמות המסתיימים ב-methicone), למשל דימתיקון וציקלמתיקון. מפוזרים לאורך פיר השיער, הם יוצרים סרט מגן. זה נותן נפח, ברק, משיי, שיער קל יותר לסירוק ופחות סבוך.

מרככי חלבון (חלבון) בשמפו משמשים לשיקום שיער פגום, כולל אלו שעברו סלסול. מאחר והשיער הוא 93% חלבון, סוגים מסוימים של חלבונים צמחיים יכולים לחדור לפיר השערה ולמלא אזורים פגועים - סדקים, חללים, קצוות מפוצלים של השיער. הודות לכך, השיער משוקם, הופך לנפח, מבריק ואלסטי. תוסף חלבון אחד כזה הוא קרטין שעבר הידרוליזה.

מכשירי האדים, המכילים תמציות צמחים, גליצרין, פנטנול, סורביטול, פרופילן גליקול, מושכים לחות לשיער.

כדי להגן על השיער מפני השפעות הייבוש של השמש, משתמשים בתוספי מסנן אולטרה סגול (SPF).

מגינים תרמיים (שמות רכיבים עם הקידומת תרמו-, תרמו-) - פולימרים שסופגים חום ומפיצים אותו לאורך השערה - מגנים על השיער מפני נזק תרמי. זה נכון במיוחד למי שמשתמש בקביעות במייבש שיער ומשתמש ברולים חמים.

יצרנים מודרניים משתמשים באופן נרחב בתוספים פעילים ביולוגית בשמפו - תמציות צמחים, ויטמינים, חליטות, תמציות. הוויטמינים המועילים ביותר לשיער הם ויטמינים A, PP ו-B הם מפעילים את צמיחת השיער, מונעים שבריריות ואובדן שיער ומשמשים כאמצעי מניעה לקשקשים. נכון, הם הכי יעילים כאשר הם נלקחים דרך הפה, אז קנו "תסביכי יופי" בטבליות.

במוצרי טיפוח לשיער ניתן למצוא לרוב שמנים צמחיים (בורדוק, קיק, שמן אבוקדו, חוחובה), וכן לנולין. יש להם את התכונה של לעטוף את השיער ולשמור על לחות, לחזק את שורשי השיער ולקדם צמיחת שיער פעילה.

שמפו נגד קשקשים מכילים רכיבים אנטי-מיקרוביאליים (קלימבזול, אבץ פיריתיון, קטוקונאזול, סלניום דיסולפיד), חומרים המסייעים בקילוף קשקשים (חומצה סליצילית, זפת, גופרית) ומפחיתים את רמת הפרשת החלב (אוקטופרוקס, זפת, סלניום דיסולפיד).

מרכך הוא תוספת הכרחית לשמפו

בבחירת שמפו, חשוב להקפיד על מספר כללים:

בחר שמפו בהתאם לסוג ומצב השיער שלך. תאמינו לי, שמפו "אוניברסלי" או "משפחתי" רחוק מהאופציה הטובה ביותר.
חשוב במיוחד לבחור בקפידה שמפו לאנשים שצריכים לחפוף את שיערם כל יום, לבעלי קרקפת רגישה ולכאלו שאוהבים לצבוע את השיער באופן קבוע.
שימו לב ששמפו טוב מכיל 20-30 מרכיבים כימיים המטפלים בשיער. אבל אם אתם סובלים מאלרגיות, עדיף לבחור מוצר עם כמות קטנה של מרכיבים. זה יקטין את הסבירות לתגובה שלילית.
בחר מוצר עם חומר ניקוי ראשי איכותי יותר. זכור - שמפו עדין מביא יותר יתרונות לשיער שלך.
אל תלכו שולל על ידי המילה "טבעי" על תווית שמפו. זה עשוי להתייחס לרכיבים בודדים של שמפו, אך לא לחומרי ניקוי. אין מוצרים נטולי חומרי ניקוי מהסיבה הפשוטה שמוצרים טבעיים אינם יכולים לשטוף את שיערך היטב.
שמפו איכותי לא יכול להיות זול, אז בחר מוצרים מיצרנים ידועים.
אם בסופו של דבר אתה קונה שמפו עם חומר ניקוי בסיסי זול ולא רוצה לזרוק אותו, אל תשתמש בו כל יום.
שימו לב כיצד שמפו מסוים משפיע על השיער שלכם. לאחר שימוש בשמפו טוב, השיער הופך נקי, נפחי, ניתן לניהול, מבריק ומסרק היטב. הקרקפת אינה מגורה ואלרגיות אינן מתרחשות.
אם לאחר שטיפת השיער שלך נהיה אוורירי ובהיר מדי, זה אומר שחומר הניקוי היה חזק מדי - זה הוביל להסרת שומנים של השיער והקרקפת. במקרה זה, עדיף לשנות את השמפו לשטוף ראש, מאמר על myJane.ru

מבוא

פעם, מוצרי קוסמטיקה היו זמינים רק למעטים נבחרים, אבל הזמן עובר, ועכשיו בכל בית יש מדפים וארונות שלמים מלאים במגוון בקבוקים וצינורות. קוסמטיקה הפכה ליומיום. אבל אם תבקשו לייחד רק מוצר אחד שאדם מודרני לא יכול בלעדיו, רובנו נקרא שמפו.

פרסומות למותגי שמפו שונים מוצגות כל הזמן בטלוויזיה וכבר קשה לדמיין את חיינו בלעדיו. אבל האם אפשר לדמיין את החיים בלי שמפו עצמו? אבל התרופה המודרנית הזו היא לא כל כך בת שנים - קצת יותר ממאה. נכון, הכל התחיל הרבה קודם.

מטרת העבודה היא לנתח את שוק השמפו ולזהות את המוצרים האיכותיים והפופולריים ביותר.

מטרות התפקיד:

1. שקול את המצב והפיתוח של תעשיית השמפו בפדרציה הרוסית;

2. חקור את הסיווג של טווח השמפו;

3. נתחו את המאפיינים של מגוון השמפו

4. נתח את הרלוונטיות של סיווג מבחר השמפו.

מאפייני סחורה של שמפו

היסטוריה של שמפו

אירופאים מטיילים הגיעו למקומות שונים בחיפוש אחר הרפתקאות או עושר. אבל, למעט מרקו פולו, לאירופים לא הייתה נטייה לתצפיות עדינות: אחרי הכל, הם לא היו פילוסופים, אלא רק סוחרים והרפתקנים. אבל הם באמת הופתעו מכך שבמקומות אחרים בעולם, אנשים התייחסו ברצינות לטיפול עצמי. הסינים שטפו את גופם באופן קבוע, ונשים סיניות גם מרחו תמצית ארז ארומטית על שיערן לצמיחת שיער טובה יותר. כתוצאה מכך, יחד עם התה הסיני, האירופים הביאו הביתה את הרגל הכביסה. באינדונזיה, אליה הגיעו גם האירופים, הכינו התושבים המקומיים מוצרים מיוחדים מקש אורז וקליפות אורז כדי לחפוף את שיערם: הכל נשרף, והאפר, בעל תכונות אלקליות, ערבב במים עד שנוצר קצף. לאחר מכן התערובת נמרחה לתוך השיער ונשטפה - השיער נעשה נקי, אבל יבש מאוד. ואז האינדונזים הרטיבו את שיערם בשמן קוקוס.

נשים ערביות רקחו קליפות חבושים, ונשים פיליפיניות השרו גבעולי אלוורה במים קרים. תרופות מקומיות אלה עזרו לשיער שלהם להיראות טוב. בצפון אמריקה, האינדיאנים לימדו מתיישבים מהעולם הישן להשתמש בשורש של עשב הסבון, קרוב משפחה של ציפורן, כדי לחפוף את שיערם, וגם להכין תרופה נגד קשקשים מתמצית שיח הצ'פארל.

יום אחד נכנס סוף סוף המזרח לתחום האינטרסים האירופיים, והבריטים התיישבו בהודו. הודו נראתה להם פשוטה, כמו מכנסי קנבס, אבל נותרה לא מובנת על ידם, כמו סארי משי. עולם מיוחד שאליו משתלבים מהרג'ות, מקדשים לאינספור אלים, קסמי נחשים, קסטיזם נוקשה, זיהומים טרופיים, עוני ולכלוך. עם זאת, מהגנגס הבוצי, ההינדים שלפו החוצה במפתיע פשתן שטוף, כאילו מבושל. הם נצצו בחיוכים לבנים כשלג בתקופה שבה האירופים סבלו משלשול כרוני. והכי חשוב, שיערן היוקרתי של נשים הודיות עשירות זהר כל כך בשמש הקופחת שאפשר היה להסתכל בו כמו במראה, בעוד שערם של הקולוניאליסטים דבוק זה לזה מהחום והלחות. הינדים שטפו את שיערם בתרופות צמחיות מיוחדות באמצעות שמפו, שפירושו מהינדי הוא "עיסוי", "שפשוף".

באלביון המעורפל הם יכלו רק לחלום על אותו שיער יוקרתי כמו האינדיאנים: באירופה, עד סוף המאה ה-19, הם הכירו רק אפר וסבון, שהשאירו ציפוי לבן על השיער, ורק מעטים יכלו להשתמש בו. שמנים יקרים לשטיפת שיערם. אבל בסוף המאה ה-19 קרה משהו בלונדון שהיה מיועד להפוך לנקודת המוצא בהיסטוריה של השמפו, ומאז סיפור הסבון חדל להיות חסר שם. המצאת השמפו קשורה בשמו של האנגלי קייסי הרברט. השמפו שלו היה אבקה יבשה - תערובת של אבקת סבון ועשב. הפודרה הזו נקראה שאמפו. זה לא הוגן, כמובן, שכל כך מעט ידוע על קייסי הרברט עצמו. הוא היה כימאי, רוקח או בושם? האם הוא נשוי והאם היו לו ילדים? האם היה לו חלום?

ברור שעדיין היה לו בית, אבל נראה היה שהכסף דל, ולכן הרברט, מבלי לשטות בעצמו בתחבולות שיווקיות, מכר את השמפו שלו ממש ברחוב ליד ביתו בלונדון. ואני חייב לומר, המסחר שלו היה מוצלח, אבל הוא חסר קנה מידה להצלחה אמיתית.

הרעיון של קייסי עצמו התברר כמדבק, ומתכון השמפו היה פשוט. ועד מהרה, פה ושם, הספרים והרוקחים הלונדונים במחלקות הקוסמטיקה של בתי המרקחת שלהם החלו למכור את אותן שקיות של אבקת שאמפו יבשה.

אז, לונדון נכנסה למאה ה-20 כחלוצת השמפו, מבלי לשים לב לראשוניות שלו.

גם עם ההגירה המתמדת שהתקיימה בתחילת המאה באירופה, מפתיע כמה מהר הגיעה הידיעה על המצאת השמפו לגרמניה, שם באותה תקופה שטפו את שיערם בכל מה שהם צריכים. כדי להימנע משאריות סבון, התמכרו הגרמנים לשימוש בחומץ או בנזין. כביסה עם בנזין, הידועה גם בשם "שמפון", היוותה סכנה רצינית. מעיד על כך מכתב מהוועדה הטכנית המלכותית למלאכה בברלין: "על פי נתונים שמסרה המשטרה, בכל פעם צורכים כחצי ליטר בנזין, כל הכמות הזו מתאדה ללא עקבות, מה שעלול להוביל לחומר דליק. ואפילו מצב נפיץ, כי התערובת של אוויר ואדי בנזין יכולה להתפוצץ. לכן, לדעתנו, יש לאסור לאלתר שמפו לשטיפת שיער”.

בשלב זה, הנס שוורצקופף היה הבעלים של חנות המרקחת הזו בפסאור שטראסה במשך כמעט חמש שנים. ובבית המרקחת שלו פתח הנס, כמנהג אז, בנוסף לעסק הראשי מחלקת בשמים. למרות העובדה כי בשמים יקרים לא היו זמינים לכולם, באופן כללי העסק שלו היה בסדר. רק שהוא רצה עוד משהו, משהו חדש ביסודו. הרעיון הגיע עם ציוץ של גברת נלהבת. אז, בלי לדעת את תפקידה, פראו עזבה את בית המרקחת, וחייו של הנס בן העשרים ותשע הפסיקו להיות משעממים: כמובן, גורלו הסתכל לתוך בית המרקחת. כל שנותר היה להביא את הרעיון לפועל.

שוורצקופף היה כימאי בהכשרתו, וניסיונו בעבודה עם קוסמטיקה עזר לו ליצור בקלות רבה את אבקת השמפו הראשונה שלו, שניתן להציע ללקוחות. רק שוורצקופף לא היה כל כך פשוט למכור את האבקה באריזות חסרות שם: על שקיות השמפו היבש היה סימן מסחרי שהוא המציא, שמוכר לכולם היום - צללית של ראש שחור (שוורצקופף תורגם מילולית מגרמנית - "שחור רֹאשׁ"). עכשיו זה לא היה רק שמפו, אלא מוצר ממותג, שהנס רשם מיד פטנט. כל זה קרה באותה שנת 1903.

המוצר החדש עלה עשרים פנגים - מותרות שלא משתלמת במיוחד לגרמנים חסכנים. עם זאת, בשל קלות השימוש שלו, השמפו הפך פופולרי. והכי חשוב, זה לא השאיר שאריות מגעילות על השיער! שנה לאחר מכן נמכרו שקיות שמפו בכל חנויות המרקחת בברלין, והחלו לייבא אותן למדינות אחרות. כדי לבסס את ההצלחה המדהימה, היה צורך ללכת רחוק יותר.

ואז הנס עזב לחלוטין את בית המרקחת והתמסר כולו לייצור ומכירה של שמפו. יתרה מכך, היה לו מה להוסיף על הנאמר והנעשה: הנס הוסיף תמצית סיגלית לשמפו הראשון, שבזכותו קיבלה האבקה ריח נעים ואפקט טוניק מצוין. לאחר מכן, הוא שינה את הרכב יותר מפעם אחת, והוסיף תמציות של עשבי מרפא וחומרים פעילים לנוסחה הבסיסית, והעניקו לשיער מראה בריא. כך השמפו מכיל פנטנול שנספג עמוק במבנה השערה ושמן שקדים המעניק לו משיי.

וכעבור שנה - ב-1905 - הגיעו סחורות החברה לרוסיה. ולהנס הייתה עבודה רבה לפניה, פיתוח מוצרים חדשים והרחבת הייצור. רק פעם אחת הייתה לו הפסקה מהעבודה. במהלך מלחמת העולם הראשונה היה בלתי אפשרי להשיג מרכיבים הגונים, ולמען האמת, לציבור לא היה עניין בשמפו. אבל בהזדמנות הראשונה, הנס פתח מחדש את המפעל שלו, ובשנת 1919, עם יציאת המוצר החדש של Schaumpoon, הייצור הגיע לרמה חדשה מבחינה איכותית.

רק חייו של הנס שוורצקופף היו קצרי מועד. בגיל 47, בפברואר 1921, הוא מת מהתקף לב - כך נפטר המלך הראשון של אימפריית השמפו.

לאחר מותו של הנס שוורצקופף עמדה בראש החברה אשתו מרתה. היא הצליחה לתחזק את העסק ואף הרחיבה את הייצור. ואז הבן הבכור של הנס ומרתה המשיך בהצלחה את עבודת הוריו. בניהול חדש, בשנת 1927, החברה פיתחה עקביות שמפו נוזלי: אחרי הכל, לאבקה, למרות כל יתרונותיה, היו גם חסרונות רציניים: שקיות נייר עם שמפו נרטבו, וחוץ מזה, אבק אבקה גרם לפעמים לתגובה אלרגית. השמפו הנוזלי הקציף טוב יותר, ורמת ניקוי השיער מזיהומים הפכה גבוהה יותר. ומינון שמפו נוזלי נעשה קל יותר, מה שאומר שהוא הפך לחסכוני יותר. בסוף 1927, החברה כבר הוציאה שני סוגים של שמפו נוזלי. אלו היו השמפו הנוזליים הראשונים וללא ספק מילה חדשה ביצירת חומרי ניקוי לשיער!

שמפו, יחד עם משחת שיניים וסבון, נכנס בחוזקה לחיי היומיום של אנשים מודרניים. מעטים האנשים שיכולים לדמיין את חייהם ללא מוצרי קוסמטיקה אלה. אבל אם סבון כמסת כביסה המתקבלת על ידי שילוב שומנים ובסיסים קיים כבר כמה אלפי שנים, אז השמפו צעיר בהרבה. ולמרות שנדמה כאילו הוא תמיד היה בסביבה, למעשה, השמפו, בצורתו המוכרת, הוא פחות ממאה שנים. ושמפו אבקת הוא קצת יותר ממאה שנים. למרות שהכל התחיל הרבה קודם. עוד במאה ה-19...

שורשים הודיים

המילה שמפו עצמה באה מ"שמפו", שתורגם מהינדית פירושו "עיסוי", "לשפשף". בשל העובדה שהודו הייתה מושבה בריטית עד אמצע המאה העשרים, אין זה מפתיע שהופיע בה המוצר האירופי הראשון המיועד לשטיפת שיער. באירופה, עד סוף המאה ה-19, הכירו רק סבון שהשאיר שאריות לבנות על השיער. אבל בסוף המאה ה-19 קרה משהו בלונדון שהיה מיועד להפוך לנקודת המוצא בהיסטוריה של השמפו, ומאז סיפור הסבון חדל להיות חסר שם. המצאת השמפו קשורה בשמו של האנגלי קייסי הרברט. השמפו שלו היה אבקה יבשה - תערובת של אבקת סבון ועשב. הפודרה הזו נקראה שאמפו. בהחלט ייתכן שהרכיב הצמחי היה לא יותר מאשר אבקה. עם זאת, מפעל זה לא זכה להצלחה מסחרית הראויה להרכב האבקה לא נשאר סוד לאורך זמן. ועד מהרה, פה ושם, הספרים והרוקחים הלונדונים במחלקות הקוסמטיקה של בתי המרקחת שלהם החלו למכור את אותן שקיות של אבקת שאמפו יבשה.

אז, לונדון נכנסה למאה ה-20 כחלוצה של שמפו, מבלי לשים לב לראשוניות שלו.

איך ייצור שמפו הפך לנפוץ

המקרה של הוד מלכותו

יום אחד בשנת 1903 התרחש בברלין אירוע לא בולט, שמאות ממנו מתרחשים מסביב. לקוח נכנס לחנות בית מרקחת קטנה בפסאוור שטראסה, בבעלות הנס שוורצקופף. פראו דיברה על חבילות קטנות של שטיפת שיער שהיא קנתה לאחרונה באנגליה. "זה כל כך נוח! - האישה התפעלה, "זה יהיה נהדר אם היה לך משהו דומה, אני יכול להשתמש בו כל הזמן!" בשלב זה, הנס שוורצקופף היה הבעלים של חנות המרקחת הזו בפסאור שטראסה במשך כמעט חמש שנים. ובבית המרקחת שלו פתח הנס, כמנהג אז, בנוסף לעסק הראשי מחלקת בשמים. למרות העובדה כי בשמים יקרים לא היו זמינים לכולם, באופן כללי, העסק שלו היה בסדר. רק שהוא רצה עוד משהו, משהו חדש ביסודו. הרעיון הגיע עם ציוץ של גברת נלהבת. אז, בלי לדעת את תפקידה, פראו עזבה את בית המרקחת, וחייו של הנס בן העשרים ותשע הפסיקו להיות משעממים: כמובן, גורלו הסתכל לתוך בית המרקחת. כל שנותר היה להביא את הרעיון לפועל.

השמפו הראשון המצליח מבחינה מסחרית הומצא על ידי כימאי!

תכסיס שיווקי או כל דבר חדש נשכח היטב ישן

ואז הנס עזב לחלוטין את בית המרקחת והתמסר כולו לייצור ומכירה של שמפו. יתרה מכך, היה לו מה להוסיף על הנאמר והנעשה: הנס הוסיף תמצית סיגלית להרכב השמפו הראשון, שבזכותו קיבלה האבקה ריח נעים. כלומר, המהלך השיווקי הראשון ברור - יצירת שמפו סיגליות, שעם ריחו המעניין ואולי גם הצבע משך אליו מספר רב יותר של לקוחות.

לכיוון החדש היו סיכויים אדירים - אחרי הכל, באותם ימים, כמעט אף אחד מלבד שוורצקופף עצמו לא היה מעורב ברצינות במוצרי שיער. ובחדר השירות הקטן ב-Passauer Strasse, שבו שכן כל הייצור, כבר לא היה מספיק מקום לעסק שדרש היקף רציני. ובשנת 1904, הושק בברלין המפעל הראשון לייצור קומפוזיציות שיער שונות של חברת Schwarzkopf. מגוון השמפו התרחב די מהר ועד מהרה כלל שמונה סוגים: חלמון, קמומיל, חמצן, צמחי מרפא, לנולין, ליבנה, גופרית ואפילו עם תמציות שרף.אנחנו לא יודעים איך היה אמור להשתמש בשמפו היבש הראשון - האם לדלל אותו במים או להפיץ את האבקה בשיער לח, וכמה זמן התערובת הזו הייתה אמורה להישאר על השיער ייתכן שתוספי צמחים עבדו. למרבה הצער, המודרניים לא יכולים להתפאר בכך.

העסק המשפחתי ממשיך להתרחב

שנה לאחר מכן - ב-1905 - הגיעו מוצרי החברה לרוסיה. ולהנס הייתה עבודה רבה לפניה, פיתוח מוצרים חדשים והרחבת הייצור. רק פעם אחת הייתה לו הפסקה מהעבודה. במהלך מלחמת העולם הראשונה היה בלתי אפשרי להשיג מרכיבים הגונים, ולמען האמת, לציבור לא היה עניין בשמפו. אבל בהזדמנות הראשונה, הנס פתח מחדש את המפעל שלו, ובשנת 1919, עם יציאת המוצר החדש של Schaumpoon, הייצור הגיע לרמה חדשה לגמרי.

לאחר מותו של הנס שוורצקופף עמדה בראש החברה אשתו מרתה. היא הצליחה לתחזק את העסק ואף הרחיבה את הייצור. ואז הבן הבכור של הנס ומרתה המשיך בהצלחה את עבודת הוריו. בניהול חדש ב-1927, החברה פיתחה עקביות שמפו נוזלי, מכיוון שלאבקה, למרות כל יתרונותיה, היו גם חסרונות רציניים: שקיות נייר עם שמפו נרטבו, וחוץ מזה, אבק אבקה גרם לפעמים לתגובה אלרגית. השמפו הנוזלי הקציף טוב יותר, ורמת ניקוי השיער מזיהומים הפכה גבוהה יותר. ומינון שמפו נוזלי נעשה קל יותר, מה שאומר שהוא הפך לחסכוני יותר. בסוף 1927, החברה כבר הוציאה שני סוגים של שמפו נוזלי.

פריצת דרך של משווקים צרפתים

בשנות ה-30 המשגשגות, המצב באירופה התאים מאוד לעסקי הקוסמטיקה - אנשים החלו לחשוב יותר על המראה שלהם. שוק מוצרי הטואלטיקה התפתח בקצב מהיר. כבר בשנת 1931, המתחרים של שוורצקופף - קבוצת המבורג ביירסדורף - הצליחו לפתח נוסחה כימית משלהם לשמפו.

ובשנת 1934, המפעל הצרפתי לוריאל הציג לשוק גם שטיפת שיער ללא סבון. שש שנים קודם לכן, יוג'ין שולר, מייסד לוריאל, קנה את Monsavon, חברה קטנה שייצרה סבון טואלט. רכישה זו אפשרה ללוריאל, המתמחה בייצור צבעי שיער, לחדור לשוק השירותים. השמפו הנוזלי הראשון של לוריאל נקרא Dop. אבל שמפו דופ התקשה לתפוס בשוק. ואז, כדי לברר את הסיבה, הזמין יוג'ין שולר מחקר, שמצא ש-30% מהצרפתים אף פעם לא חופפים את שיערם בכלל.

שולר המשווק הגדול מצא מוצא: בפרסומת שלו פנה לילדים ולהוריהם. הוא זה שאחראי לעובדה שהדור הבא של הצרפתים שטף את שיערם אך ורק בשמפו. בעתיד, הטכניקה הזו שימשה ומשמשת הרבה חברות כדי לקדם כל מוצר שאפשר איכשהו לשייך לדור הצעיר. נותר רק מכשול אחד בדרך לדומיננטיות העולמית של השמפו - המחיר הגבוה.

הופעת השמפו כמוצר שיווק המוני

גישה אמריקאית

ראשוןהאמריקאים הסירו את מכשול המחיר. באמריקה שוחרר שמפו "שיווק המוני" המוצלח הראשון.

ההרכב של שטיפת שיער זו פותח על ידי אמריקאי ג'ון ברק. הוא החל את מחקריו במהלך השפל הגדול במרפאתו במסצ'וסטס. ואחרי עשור של עבודה ב-1930, הושג היחס האופטימלי בין המרכיבים. השמפו החדש היה סביר עבור רבים. בנוסף, לראשונה הוצע לצרכנים ליין שמפו: לשיער יבש ושמנוני. השמפו החדש נמכר היטב, אבל ההשפעה שלברק הייתה הזכות לסמוך עליה לא התרחשה. זה נראה פשוט יותר: "אם אתה רוצה להתעשר, עבד למען העניים"! זה נעשה. אבל מה עוד אם המחיר אינו מהווה מכשול? אבל אמריקה מתמודדת עם אותה בעיה כמו אירופה: רובן לא רגילות לבזבז כסף (אפילו קטן) על מוצרי שטיפת שיער מיוחדים.

פולחן טוהר

להצלחה רחבה אמיתית זה היה הכרחי תרבות חדשה ופולחן חדש של טוהר. זה לא קרה. אמריקה לא תהיה אמריקה אם אמריקאים יוזמים בדרך להצלחה מסחרית היו יכולים להיעצר על ידי הנסיבות הללו. וברק נזכר "שיש מנוע מסחר". בהחלט פרסומת. מרגע זה ואילך, ההיסטוריה של שמפו ברק מפסיקה להיות שייכת רק לתעשיית הקוסמטיקה. הניצחון של החברה עלה על הציפיות הפרועות ביותר שלנו והפך לדוגמא קלאסית המתוארת בספרי לימוד על קורסי פרסום. הפרסומת של Breck Shampoo הייתה למעשה הראשונה שבה, בנוסף לטקסט, הופיעה תמונה איכותית, שנשאה עומס סמנטי לא פחות מהטקסט. חברות הקוסמטיקה אימצו את השיטה: מאז, תעשיית הקוסמטיקה מפתחת את עצמה ומעשירה עוד יותר את ענף הפרסום ואמנות הפרסום.

סיפור ההצלחה הזה התחיל כך: אדוארד ברק, בנו של מייסד המותג Breck Shampoo, נכנס לעניינים. ב-1936 הוא שכר את האמן המסחרי צ'רלס שלדון לצייר בנות לפרסומת לשמפו. וה"Breck Girl" הראשונה הופיעה. העבודות המוקדמות של שלדון עבור ברק נעשות בצבעי פסטל, עם הילה של אור רך סביב הדגם.

שלדון יצרה דימויים נשיים ורומנטיים. רעיון הטוהר הוצג כדימוי מושלם, כשילוב אידיאלי של טוהר וניקיון, כלומר טוהר פנימי וחיצוני. שלדון העדיף נשים רגילות על פני דוגמניות מקצועיות. במשך חצי מאה ייצגו הכרזות של ברק את האידיאל של האישה האמריקאית - יופי טבעי רצוי אך טהור.

שום דבר לא יכול לעצור את התפשטות השמפו

משרד הפרסום הראשון שברק עבד איתו היה Armor and Company. והדגם הראשון היה אולגה ארמסטרונג. שמפו ברק זכה לפופולריות בלתי נתפסת עד כה. עם הזמן, היא באה לייצג את אורח החיים האמריקאי. ובכן, תשפטו בעצמכם: חיילים אמריקאים שנחתו באירופה ב-1943 לאחר פתיחת החזית השנייה חילקו לתושבי העולם הישן בשר מבושל, ממתקים, מסטיקים ושמפו ברק.

בעידן החדש, שלאחר המלחמה, אנשים משני צדי האוקיינוס האטלנטי חלמו להפוך לחברת רווחה. ובחברה זו של אנשים שמחים ומטופחים, לחברות הקוסמטיקה היה מרחב פעולה בלתי מוגבל. לזכותם ייאמר שהם לא ישבו בחיבוק ידיים. ב-1933 שוב עשה שוורצקופף מהפכה קוסמטית. באותה שנה, היא הוציאה את Onalcali, שהפך לשמפו הראשון ללא אלקליין ולאב הטיפוס של כל השמפו המודרני. ושמפו ברק לא נשאר במקומו. האסטרטגיה של המותג עדיין הייתה מכוונת להצלחה ולמשיכה המונית. בסוף שנות ה-50, שלדון הוחלף על ידי ראלף וויליאם וויליאמס. רק שהוא השתמש לעתים קרובות יותר במודלים מקצועיים לציורים - כך הופיעו פרסומות של ברק קים באסינגר , ברוק שילדס , סייביל שפרד , (לחץ על השם כדי לראות את התמונה). דפי פרסום של Breck Shampoo הופיעו באופן קבוע בפרסומים המבריקים הפופולריים ביותר, בדרך כלל בכריכה האחורית. לאחר מותו של וויליאמס פסקה מסורת הפרסום, ובנות ברק נשארו רק במוזיאונים לתולדות הפרסום ותרבות הפופ.

במקום אפילוג

למעשה, הסיפור של השמפו לא נגמר שם, הוא רק עובר לשלב אחר, פרוזאי יותר. וזה לא מפתיע, משווקים, זוכרים את הנס שוורצקופף, החלו לקדם מוצרים מסוג "חדש" -. והמחיר שלהם שוב מנסה לקחת שמפו מתחום השוק ההמוני. חברת ברק הגיבה לכך בחדשנות האופיינית לה - במקום תמונות של יפהפיות זהובות שיער, הסיסמה החדשה קבעה כי "שמפו ברק אפילו יתמודד עם כתמי שמן במוסך שלך". כמובן שתעלול פרסום כזה הוא תגובה

שמפו הוא המוצר המפורסם ביותר לשטיפת שיער. הוא מורכב ממספר מרכיבים. השמפו הראשון הופיע באנגליה במאה ה-19. לפני המצאתו, השיער נשטף באפר או בסבון, אך לאחר הכביסה נותרה ציפוי קל על השיער. אנשים אצילים שטפו את שיערם בשמנים יקרים.

ההיסטוריה של השמפו התחילה עם קייסי הרברט מאנגליה. הוא ערבב את עשבי התיבול עם אבקת סבון וקרא לתערובת שאמפו. קייסי הרברט לא היה איש עשיר, ומעולם לא עלה בדעתו לרשום פטנט על המצאתו. הוא מכר את השמפו שלו ממש ברחוב ליד ביתו. אנשים רבים אהבו את הרעיון שלו, ועד מהרה חזרו רוקחים ומספרות חכמים על המתכון הקל הזה. שמפו בשקיות החל להימכר בכל פינה.

קצת מאוחר יותר הם גילו על השמפו הזה בגרמניה. שם גם שטפו את שיערם באפר ובסבון, אבל כדי להיפטר מהפלאק שטפו את שיערם בחומץ או בנזין. בגרמניה השמפו כבר הפך להיות דומה לדבר האמיתי. הוא שונה על ידי רוקח מברלין, הנס שוורצקופף. יום אחד סיפרה לו אחת הלקוחות על מוצר מדהים בשקיות שקנתה באנגליה לשטיפת שיער. שוורצקופף היה כימאי, ויצירת שמפו דומה לא הייתה קשה עבורו. ראשית, הוא המציא את אותה אבקה והחל למכור אותה. אבל הנס התגלה כערמומי יותר מהאנגלי ויצר את המותג שוורצקופף משם משפחתו, השם, אגב, מתורגם כ"ראש שחור", והביא לוגו דומה. במקביל, הוא רשם פטנט על השמפו שלו.

לאחר זמן מה, שוורצקופף יצר חברה משלו לייצור שמפו. המתכון השתנה ושוכלל כל הזמן. נוספו לו פרחים ועשבי תיבול. היו שמונה סוגים עיקריים של שמפו אז. לאחר השימוש בהם, השיער שלי נהיה ריחני ונראה בריא. ההיסטוריה של שמפו נוזלי החלה ב-1927, הוא הומצא על ידי בנו של הנס שוורצקופף, כשאביו כבר לא היה בחיים.

כיום יש מספר עצום של מוצרי טיפוח לשיער, ובכל שנה הוא גדל. שמפו לחות, טיפוח, שיקום וחיטוב הופיעו, ולסוגים שונים של שיער.